La analítica es la base del marketing y Google Analytics es la voz de la razón en las decisiones importantes. Sin conocimientos analíticos, incluso el marketing independiente basado en la motivación, el compromiso y la buena voluntad no tiene posibilidades de éxito.
Es hora de conocer Google Analytics, la herramienta de análisis de tráfico de sitios web número uno.
¿Qué es Google analytics y para qué sirve?
Google Analytics es una herramienta que nos permite medir el tráfico y el comportamiento del usuario en un sitio web determinado en forma de estadísticas. Así es como podemos presentar brevemente los supuestos básicos del programa. Pero probablemente preguntará «¿por qué?»
Analytics es una herramienta que creó Google para que las personas puedan medir la efectividad de las campañas publicitarias realizadas en la red de Google. Es gratis, altamente desarrollado y extremadamente común.
Gracias a Google Analytics, puedes observar muy de cerca el comportamiento del usuario en el sitio web. Aprenderá sobre todo los datos agrupados y listos para un análisis detallado.
En la herramienta, puedes segmentar y filtrar usuarios por cualquier atributo y comparar literalmente todo, desde rangos de tiempo hasta género y edad. Esta es una herramienta realmente poderosa. Recopila datos de:
- Personas que visitan el sitio web: ubicación, rango de edad, dispositivo utilizado por los visitantes para navegar por el sitio web, etc.
- Fuentes de tráfico: de dónde vienen las personas al sitio web (por ejemplo, Facebook, motor de búsqueda de Google, nombres de otras páginas, campañas publicitarias, etc.)
- El comportamiento de los visitantes: qué páginas del sitio web navegan, cuánto tiempo permanecen allí, desde qué páginas abandonan el sitio con más frecuencia.
- Ventas, suscripciones a boletines informativos y otros fines que debe cumplir un sitio web o tienda determinados.
Estos datos se presentan en informes relevantes, que se pueden personalizar para obtener respuestas a preguntas, y estas respuestas, te permitan tomar mejores desiciones.
Google Analytics es gratuito, pero al mismo tiempo es una de las mejores y más populares herramientas para investigar el tráfico en sitios web. ¿Para qué más se puede utilizar Google Analytics?
Remarketing
Google Analytics se puede utilizar junto con Google Ads para realizar actividades de remarketing.
El remarketing es, en términos simples, una campaña de seguimiento de cookies para usuarios que han agregado productos a su carrito de compras en nuestra tienda en línea, pero no han completado la transacción.
A los posibles clientes se les pueden mostrar anuncios de nuestra tienda en otras páginas.
El remarketing también es excelente para presentar contenido publicitario personalizado. Pueden referirse, por ejemplo, a un producto que el cliente ha añadido al carrito.
Google Analytics te permite recopilar y almacenar listas de remarketing a partir de las cuales puedes dirigirte a los usuarios como parte de la campaña.
Configuración adecuada de la tasa de rebote
La tasa de rebote es el porcentaje de usuarios que abandonaron la página sin visitar ninguna otra subpágina del sitio. Sin embargo, podemos definirnos cuando la visita del usuario será catalogada como rechazo.
En Google Analytics es posible determinar el tiempo después del cual la visita del usuario al sitio web, al dejarlo, contribuirá a la tasa de rebote.
También puede definir que un evento no debe ser clasificado como rechazo cuando, por ejemplo, un usuario se desplaza por la página en la medida que especifiquemos.
Clasificación de popularidad de contenido
Con muchas páginas, la profundidad con la que el usuario se desplaza por la página es importante.
Te permite evaluar la participación del usuario en el contenido de las subpáginas analizadas, así como comparar el contenido de diferentes subpáginas (por ejemplo, entradas de blog).
De esta forma, averiguaremos qué contenido resultó más interesante para los lectores.
Al utilizar dimensiones y métricas no estándar, también podremos evaluar la popularidad del contenido utilizando criterios más avanzados.
Estos pueden ser, por ejemplo, la extensión del contenido, su forma o categoría temática. Esto nos permitirá crear contenido que se adapte mejor a los intereses de los destinatarios.
Obtener más conocimiento sobre los usuarios del sitio web
Las funciones avanzadas de los informes de Google Analytics te permiten recopilar información, por ejemplo, sobre el sexo, la edad o los intereses de los visitantes del sitio web.
Gracias a ello, podremos adaptar mejor el contenido del sitio web al perfil de los usuarios.
Combina Google Analytics con AdSense
Google AdSense permite a los propietarios de sitios web mostrar anuncios de Google en sus páginas (como los anuncios mencionados anteriormente como parte de las campañas de remarketing).
Google Analytics te permite conocer qué anuncios nos aportan más ingresos. Gracias a esto, nos preocupamos por las fuentes de tráfico que nos hacen ganar más.
¿Cómo está funcionando?
Google Analytics mide el comportamiento de casi todos los usuarios que ingresan a nuestro sitio web a través del código de seguimiento implementado que recupera información de las cookies almacenadas en el dispositivo del visitante.
El script generalmente se coloca en el encabezado del código de la página, lo que permite registrar la visita antes de que la página se cargue por completo en el navegador.
Beneficios de tener Google Analytics en mi web
Los beneficios de utilizar la información disponible en Google Analytics son innumerables. Google Analytics en tu sitio web es absolutamente imprescindible. En este lugar puedes crear una cuenta para ti o tu empresa.
Esta herramienta, sin duda, tiene ventajas muy significativas. Uno de ellos es su universalidad. Cualquiera que tenga su propio sitio web puede configurar una cuenta de Google, iniciar sesión en Google Analytics y agregar el código de seguimiento a su sitio web. Nada difícil.
A partir de ese momento, puedes observar el tráfico de usuarios dentro de tu sitio web.
Con una cuenta de Google Analytics, utilizamos la herramienta analítica especializada de Google. Y con base en los informes obtenidos, tomamos acciones para mejorar el sitio web.
Todo el sistema de Analytics puede responder muchas preguntas relacionadas con el sitio web seleccionado, familiarizándonos más de cerca, lo que nos permite hacer algunas mejoras.
El sistema responde a consultas, tales como:
- Qué hacen los usuarios en tu sitio.
- Cuántos usuarios usan el sitio.
- Qué contenido es el más popular.
- Desde dónde ingresan los usuarios al sitio.
- Y si las campañas de marketing realizadas dan resultados.
Gracias a Google Analytics, también aprendemos cómo mejorar la efectividad del sitio web y todas las campañas de marketing.
Con el uso de filtros adecuados, podemos determinar, por ejemplo, cuál es la rentabilidad de nuestro negocio, si la campaña publicitaria genera ganancias, cuál es el porcentaje de usuarios provenientes del propio buscador, y cuántas personas ingresan al sitio web desde redes sociales, etc.
La herramienta es tan universal que nos permite obtener datos también de otros programas disponibles. La configuración adecuada ofrece un espectro más amplio de estadísticas que no están disponibles en la configuración estándar.
