L’analítica és la base del màrqueting i “la veu de la raó” en les decisions importants. Sense coneixements analítics, inclús el màrquetingindependent basat en la motivació, el compromís i la bona voluntat no tenen possibilitats d’èxit.
És hora de conèixer Google Analytics, l’eina d’anàlisi del tràfic de llocs webs número un.
Què és Google Analytics i per què serveix?
GoogleAnalytics és una eina que ens permet mesurar el tràfic i el comportament de l’usuari en un lloc webdeterminat en forma d’estadística. Així és com podem presentar breument els pilars bàsics del programa. Però, probablement preguntaràs “per què?” Però probablement preguntarà “per què?”
Analyticsés una eina que va crear Googleperquè les persones puguin mesurar l’efectivitat de les campanyes publicitàries realitzades en la xarxa de Google. És gratuïta, altament desenvolupada i extremadament comú.
Gràcies a Google Analytics, pots observar molt de prop el comportament de l’usuari en el lloc web. Aprendràs sobres les dades, totes agrupades en aquesta eina, i preparades per a un anàlisis detallat.
En aquesta eina, pots segmentar i filtrar usuaris per qualsevol atribut i comparar, literalment, des de intervals de temps fins a gènere i edat. Aquesta és una eina realment poderosa. Recopila dades de:
- Persones que visiten el lloc web: ubicació, rang d’edat, dispositiu utilitzat pels visitants per a navegar pel lloc web, etc.
- Fonts de tràfic: d’on venen les persones al lloc web (per exemple, Facebook, motor de recerca de Google, nombres de pàgines, campanyes publicitàries, etc.).
- El comportament dels visitants: per quines pàgines naveguen dellloc web, quant temps romanen allà, des de quines pàgines abandonen el lloc amb més freqüència.
- Vendes, subscripcions a butlletins informatius i altres objectius que ha de complir un lloc web o botiga determinats.
Aquestes dades es presenten en informes rellevants, que es poden modificar per obtenir respostes a preguntes , i aquestes respostes,t’ajudaran a prendre millors decisions.
Google Analytics és gratuït, però al mateix temps és una de les millors i més populars eines per investigar el tràfic en llocs webs. Per a quines altres coses es pot utilitzar Google Analytics?
Remarketing
GoogleAnalyticses pot utilitzar juntament amb Google Ads per a relaitzar activitats de remàrqueting.
El remàrqueting és, bàsicament, una campanya de seguiment de cookies per a usuaris que han afegit productes al seu carro de compres en la nostra botiga online, però no han acabat completant la transacció.
Als possibles clients se’ls hi pot mostrar anuncis de la nostra botiga en altres pàgines.
El remàrqueting també és excel·lent per presentar contingut publicitari personalitzat. Per exemple, a un producte que el client ha afegit al carro. Pot fer referència, per exemple, a un producte que el client ha afegit al carro.
Google Analytics et permet recopilar i emmagatzemar llistes deremarketing a partir de les quals pots dirigir-te als usuaris com part de la campanya.
Configuració adequada de la taxa de rebot
La taxa de rebot és el percentatge d’usuaris abandonen la pàgina sense visitar cap altra subpàgina del lloc web. Tanmateix, podem configurar com volem que la visita del usuari sigui catalogada com refús (abandonament del lloc web).
En Google Analytics ens permet determinar uns intervals concrets de temps que l’usuari passa en el lloc web. Si el temps que el visitant està en el lloc webes troba en aquest interval que hem determinat com a taxa de rebot, Google Analytics ho classificarà així.
També es pot configurar que un edeveniment no sigui classificat com a refús quan, per exemple, un usuari es desplaça per la pàgina en la mesura que nosaltres haguem especificat prèviament.
Clasificació de popularitat de contingut
Quan el lloc web té moltes pàgines, la profunditat amb la que el usuari es desplaça per elles, és molt important.
Et permet avaluar la participació del usuari en el contingut de les subpàgines analitzades i alhora, comparar el contingut de diferents subpàgines (per exemple, entrades de blog).
D’aquesta manera, esbrinarem quin contingut va resultar més interessant per als lectors.
Al utilitzar dimensions i mètriques no estàndars, i també utilitzant criteris més avançats, podrem avaluar la popularitat del contingutentre els lectors.
Aquests poden ser, per exemple, l’extensió del contingut, la seva forma o categoria temàtca. Això ens permetrà crear contingut que s’adapti millor als interessos dels destinataris.
Obtenir més coneixement sobre els usuaris del lloc web.
Les funcions avançades dels informes de Google Analytics et permeten recopilar informació, per exemple, sobre el sexe, l’edat o els interessos dels visitants del lloc web.
Gràcies a aquesta informació, podrem adaptar molt millor el contingut del lloc web al perfil dels usuaris.
Combina Google Analytics amb Google AdSense
Google AdSense permet als propietaris del lloc web mostrar anuncis de Googleen les seves pàgines (com els anuncis anomenats anteriorment com part de les campanyes de remarketing).
Google Analytics et permet conèixer quins anuncis ens aporten més ingressos. Gràcies a això, ens preocupem per les fonts de tràfic que ens fan guanyar més diners.
Com està funcionant?
Google Analytics mesura el comportament de gairebé tots els usuaris que entren al nostre lloc web a través del codi de seguiment implementat que recupera informació de les cookies emmagatzemades en el dispositiu del visitant.
L’script, generalment, es col·loca en l’encapçalament del codi de la pàgina, la qual cosa, permet registrar la visita abans de que la pàgina es carregui per complet en el navegador.
Beneficis de tenir Google Analytics en la meva web
Els beneficis d’utilizar la informació disponible en Google Analytics són innumerables. Google Analytics en el teu lloc web és absolutament imprescindible. En aquets lloc pots crear un compte per a tu o per a la teva empresa.
Aquesta eina, sens dubte, té avantatges molt significatives. Una d’elles és la seva “universalitat” Qualsevol que tingui el seu propi lloc web pot configurar un compte de Google, iniciar sessió en Google Analytics i afegir el codi de seguiment al seu lloc web. No és difícil.
A partir d’aquest moment, pots observar el tràfic d’usuaris dins el teulloc web.
Amb l’ajuda d’un compte de Google Analytics, utilitzem una eina analítica especialitzada de Google. Amb base als informes obtinguts, prenem decisions i accions per millorar el lloc web.
Tot el sistema d’Analytics pot respondre moltes preguntes relacionades amb el lloc web seleccionat, familiaritzant-nos, més d’aprop, i això ens permet fer algunes millores.
El sistema respon a consultes, com per exemple:
- Què fan els usuaris en el teu lloc web.
- Quants usuaris utilitzen el teu lloc web.
- Quin contingut és el més popular.
- Des d’on venen els usuaris, entren al teu lloc web.
- I si les campanyes de màrquetingrealitzades donen resultats.
Gràcies a Google Analytics, també aprenem com millorar l’efectivitat del lloc web i totes les campanyes de marketing.
Amb l’ús adequat de filtres, podem determinar, per exemple, quina és la rendibilitat del nostre negoci, si la campanya publicitària genera guanys, quin és el percentatge d’usuaris provinents del buscador, i quantes persones ingresen al lloc web des de xarxes socials, etc.
L’eina és tan universal que ens permet obtenir dades també d’altres programes disponibles. La configuració adequada ofereix un espectre més ampli d’estadístiques que no estan disponibes en la configuració estàndar.
